- 2024-01-17 - 行业知识
9月23-24日，天猫智能穿戴超级品类日开启。华为、Amazfit、佳明、OPPO、荣耀、BOSE、Beats、Sony、漫步者、JBL、雷蛇携新品加入此次“更新换戴 上天猫”的全民狂欢，为“后疫情时代”的生活日常，注入了新的活力。数十款大牌新品云集的本次超品日活动期间，华为FreeBuds Pro降噪耳机、Apple Watch S6 &SE等新品的成功“出圈”引发了消费者对于智能降噪、AI健康等趋势热点的关注。智能穿戴超品日不仅创造了华为、BOSE、amazfit等品牌较日销爆发近10倍的记录，更见证了多个千万级成交量新爆品的诞生。
宅，或许是这个2020年留给国人最难忘的一段经历。居家办公、在线网课、视频会议……被迫“半瘫”了小半年的人们，在这个疫情防控形势逐渐转好的季节里蠢蠢欲动起来：小区广场上重新热闹的大喇叭、健身房里穿梭用功的身影、直线上升的机票酒店预订……人们用各自的方式传递着同一个愿望：更好的身体，更好的生活。
这其中，智能穿戴设备的“入圈者”们正在以肉眼可见的速度增长着：公园里、公交车、格子间、健身房，甚至是会议室和电梯间的走廊上，无线耳机、智能手表的出镜率都相当之高，品牌、颜值、新玩法、实用性、走红度，从方方面面撑起“话题流量”这一新title。
智能穿戴设备，如今已经是包含手表、手环、耳机、眼镜及服饰等相关这类的产品在内的泛概念，既是品牌ALot战略的支撑性产品，也是品牌打造智能生态圈的重要组成部分，更是未来可能替代手机的入口级智能硬件。做好其未来市场需求的积极应对，对于天猫以及各大品牌长远发展的谋篇布局，不仅重要，而且必要。
此前TWS蓝牙耳机专场和智能手表专场的空前成功，让天猫超级品类日敏锐洞察到智能穿戴设备行业爆发前的长久蓄力。这一次，天猫超级品类日更将两者合二为一、定位于“智能穿戴设备”，意在引领众品牌在这一领域继续加码、深耕细作，在逐步扩大影响力的同时，向市场和消费的人输出科技改变生活的消费理念，带领消费者更加全面深入地了解智能穿戴设备在日常工作、学习、出行、休闲等方面的广泛应用。
本次的天猫智能穿戴超级品牌日集中了华为、OPPO、荣耀、BOSE等知名品牌旗下的多款无线蓝牙耳机和智能手表产品，以各自不同的特色优势，来适应佩戴者室内休闲娱乐、日常交通工具乘坐、以及户外运动的不同需求。
未来，无线蓝牙耳机将不仅满足于看视频、听歌、打游戏及通话，还将继续发展语音交互、实时同声翻译、在线导航等多种功能，并不断的提高高清音频质量和降噪技术以满足那群消费的人更高需求;而智能手表则将提供家人共享、运动数据追踪实时监测，实现随身门禁/公交卡功能，通过丰富的传感和AI深度学习引擎，高效分析佩戴者的环境数据额和其他更多维的数据，更直观地了解用户情绪、身体健康情况。此外，智能手表与其他带屏设备的跨设备协同带来体验和服务的提升，无不体现着可穿戴设备巨大的发展潜力。
近些年，得益于TWS蓝牙耳机产品和智能手表的市场拉动，智能穿戴行业的快速地发展可谓是有目共睹。据公开多个方面数据显示，真无线耳机在过去两年的时间里，复合增长率超过500%，智能手表复合增长率超过60%，凭借卓越的市场表现力成为智能穿戴领域的引领性品类。
同时，受到技术发展和消费需求的双元驱动，智能穿戴产品还有望成为替代手机产品的入口级智能终端，预计在2023年的中国市场整体规模将近千亿。智能穿戴品类的未来，是在部分场景替代手机产品的智能通讯终端，逐步实现智能穿戴全场景的渗透。
本次天猫智能穿戴超级品类日精准洞察用户圈层，围绕着90后大学生及白领人群直击“痛点”，以感同身受的共情能力进行创意营销输出，借助视频+海报的双重攻势打造超强记忆点，为智能穿戴产品的需求值，添上了一笔“千呼万唤”的分量。
在抖音，本次活动联合了众多领域的KOL参与“更新换戴你的2020”的挑战，用一键转移的场景、穿戴和装备体现产品的高科技、潮流风、时尚感等特色，形成不间断、强节奏、有趣味的营销氛围，话题热度高居不下。在深入洞察市场趋势的背后，是天猫多角度创新的营销模式，和联合品牌聚力的营销活动。这一切，为产品更广泛地融入市场，更精准地接触目标花钱的那群人，提升产品销量和品牌影响力，做足了扎实的铺垫。
本次天猫智能穿戴超级品类日，是完全不同于前的数码产品超品日活动，更是一次洞察市场先机、深挖行业潜力、引领消费趋势的开端。以无线耳机、智能手表为代表的智能穿戴设备作为入口级产品正在酝酿着前所未有的爆发能量，在整个市场新一轮销售风潮到来之前，天猫用这场超级品类日的亮眼成绩，给各大品牌“打了个样儿”，也为未来的天猫超级品类日的营销思路和创意模式，“做足了功课”。
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