2023京东蓝牙耳机市场数据分析：“产品配饰化”带动开放式耳机消费热潮

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  原标题：2023京东蓝牙耳机市场数据分析：“产品配饰化”带动开放式耳机消费热潮

  近年来，蓝牙耳机逐步成为穿戴设备行业的新宠，随着蓝牙耳机的迅速普及和发展，产品的市场规模不断增大，客户的真实需求不断提升。

  鲸参谋电商数据分析平台的多个方面数据显示，2023年7月份，京东平台上蓝牙耳机的销量将近330万，销售额为10亿+，同比增长超过9%。

  在产品价格这一块，技术的升级使得产品性能慢慢地加强，因此蓝牙耳机的市场均价也有一定幅度的上涨，同比涨幅约为22%。

  在蓝牙耳机市场中，以苹果为首的头部公司进行市场开拓后，众多厂商也积极跟随展开布局，市场的供应量也得以持续快速增长。

  7月份，苹果品牌的销额为2.7亿+，同比增长超过39%，占据27%的市场占有率，排名第一；漫步者销额为8300万+，占据8%的市场占有率，排名第二；索尼的销额达到7200万+，同比增长约18%，市占为7%，排名第三。

  除TOP3品牌外，华为蓝牙耳机以6%的市占排名第四，此外，剩余品牌在市场中的占有率均不超过5%。

  随着市场及技术的逐渐成熟，在客户的真实需求多样性的推动之下，市面上蓝牙耳机的类型也愈来越多，如入耳式、头戴式、挂脖式等等。

  从热销商品榜单中能够正常的看到，销额排名靠前的当属苹果品牌的多款入耳式蓝牙耳机，如苹果的“AirPods Pro (第二代)”在7月份的销额为5200万+，“Apple AirPods (第三代)” 的销额在当月也突破4200万。

  而当前，在当下年轻人热衷“颜值经济”“产品配饰化”的消费需求下，开放式耳机作为蓝牙耳机市场中的新品类也不断崛起，逐渐受到消费者的热捧。

  从销量来看，热榜上排名第三的产品便是兰士顿品牌的一款“骨传导概念耳夹式不入耳蓝牙耳机”，7月份该款产品的销量超过2.5万件，环比增长约76%；销售额将近330万，环比增长约91%。

  未来随着各大厂商不断推动蓝牙耳机的创新和技术的研发，蓝牙耳机市场的多样化程度或将进一步显现。同时，随着消费者的可自由支配收入增加、对数字产品的消费习惯变化以及娱乐文化消费水平的提高，蓝牙耳机市场也将不断发展。

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